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沱牌复兴正当时！|舍得(shède)酒|舍得酒业|舍得老酒|沱牌酒 2025年3月，舍得(shède)酒业(jiǔyè)第四届老酒节在射洪沱牌(tuópái)舍得文化旅游区举行，地方政府(zhèngfǔ)与复星核心领导悉数出席，释放出对舍得酒业的(de)强烈(qiángliè)支持信号。会上，舍得酒业明确表示，沱牌作为“中国名酒”代表之一，承载着国民记忆与时代价值，是舍得酒业“多品牌矩阵战略”中不可或缺的一极(yījí)。活动期间，两款沱牌新品——沱牌曲酒大师版、沱牌韵系列（沱牌红韵/祥韵）正式亮相，标志着舍得酒业通过差异化产品矩阵，进一步强化“名酒基因”与“大众消费”的双向布局。 我们常说一句话：不要因为(yīnwèi)走得太远，而忘了来时(láishí)的路。对舍得酒业而言，沱牌就是这(zhè)样的初心，这样的根基，就是“来时的路”。随着这两款场景性产品的补充，沱牌基本上构成了以(yǐ)T68为“战略大单品”的产品矩阵，在充分满足消费者更多元的市场需求的同时(tóngshí)，也意味着沱牌正在以猛烈攻势加速重回消费者的餐桌。 T68“一马当先(yīmǎdāngxiān)”， 引领“沱牌家族”复兴加速度(jiāsùdù) 酒说记者从第四届老酒节现场获悉两款新品的更多细节：定价358元/瓶的沱牌曲酒大师版定位“沱牌曲酒经典系列的突破(tūpò)之作”，传承自1989年“中国名酒”的浓香(nóngxiāng)经典酿造工艺(gōngyì)，并(bìng)由中国白酒工艺大师“饶家权”带领国家级非(fēi)遗传承人、国家级白酒评委的首席大师团队精心打造。 而沱牌韵系列（含(hán)118元/瓶的(de)祥韵和88元/瓶的红韵）则深耕国民宴席(yànxí)市场，定位(dìngwèi)“极致质价比的百元盒装(hézhuāng)酒”，两款产品以绛红/朱红色调、开门见喜的元素视觉符号“为喜庆而生”，同时精选生态六粮、采用黄金配比，100%纯粮固态发酵带来的“柔顺”口感体验，更适合宴席场合聚饮。 随着这两款场景性新品的发布，沱牌(tuópái)(tuópái)产品矩阵得到进一步丰富与强化。在战略大单品沱牌特级T68的强支撑下，沱牌通过(tōngguò)找准自己的差异化定位，将依托名酒的优势走出一条快速破局的新路。 除了产品上新，在2025春糖期间，沱牌还推出(tuīchū)“逛春糖·喝沱牌 蓉城畅饮沱牌特级T68”全城品鉴的活动，全覆盖玉林路、万年场、铁像寺、三圣乡、西村大院、抚琴街等知名网红街超500家(jiā)核心餐饮终端，大手笔(dàshǒubǐ)送出5万瓶T68小酒，不仅让参会厂商代表近距离感受到(shòudào)“经典名酒(míngjiǔ)”的品质魅力，还进一步(jìnyíbù)推动品牌曝光与人群破圈。 回顾来看，沱牌T68从2019年上市，通过“特级酒体”标准切入高线光瓶市场，快速建立品牌信任并迅速(xùnsù)成为舍得酒业的亿元级战略大单品(dānpǐn)，并于2024年迎来重大焕新，以“品质更优(gèngyōu)、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的全面升级开启(kāiqǐ)新的发展。2024年春节期间沱牌T68还推出(tuīchū)红色礼盒装，持续拓展T68礼品(lǐpǐn)消费场景增量。 据相关数据显示，沱牌T68在2024年持续建设样板市场(shìchǎng)，动销(dòngxiāo)开瓶双增长(zēngzhǎng)，千万级市场数量翻倍，更通过“增加80G金条、华为手机、大坛酒(jiǔ)”等大奖拉动扫码，使得全年产品动销增长52%，开瓶增长74%。 在T68“一马当先”的(de)快速发育下，沱牌这个“最具群众基础(jīchǔ)”的大众名酒，这个创造了累计销量(xiāoliàng)50亿瓶辉煌成绩的“国民级名酒品牌”，在“唤醒+焕新”策略驱动下，正在成为(chéngwéi)新时代的“名酒典范”。 2023年-2025年，“沱牌(tuópái)潮IN美好夜”全国巡演从22城扩至45城，用大胆创新的(de)国潮(guócháo)视听盛宴，链接(liànjiē)了一众沱牌老友，从B端展示转向C端互动，充分考虑消费者的参与度、互动性，为消费者打造可参与、可共创的沉浸式品牌活动。 在2024年(nián)，沱牌还全新推出“酒桌歌神”全民挑战赛的互动IP，联动(liándòng)(liándòng)陈百祥、五条人乐队等沱牌老朋友。线上在抖音发起全民参与，用娱乐流量打法破圈；线下则开展近千场活动，联动终端(zhōngduān)进行餐饮渠道突破，打造高线光瓶酒沱牌特级T68的品饮氛围。 在这一系列“组合拳”动作的加持下，沱牌(tuópái)品牌不仅得到了真正的“焕新”，更得到了实质性的“唤醒”，数据(shùjù)显示，2025年春节期间，沱牌线下活动触达85万人，全网(quánwǎng)曝光超8亿。 从上世纪90年代响彻大江南北的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的历史(lìshǐ)记忆(jìyì)中“新生”为当前市场上以T68为“C位”的沱牌产品家族，而不变的是经典的历史情怀与(yǔ)始终如一的品质坚守。 为何(wèihé)说：沱牌复兴正当时？ 犹记得，去年8月(yuè)在成都举办的(de)(de)“时光(shíguāng)淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会上，舍得酒业(jiǔyè)董事长蒲吉洲的讲话：“沱牌是舍得酒业的根，复兴沱牌是企业的使命。”这一表态不仅呼应了当时沱牌诞生80周年的历史节点，更释放出舍得酒业强化沱牌与舍得“双轮驱动”、深耕大众消费市场的强烈信号。 当前白酒(báijiǔ)消费正在趋向回归品质、回归质价比、回归名酒品牌的核心大单品的崛起(juéqǐ)。消费分级下的“高线光瓶热”也成为趋势，据(jù)中国酒业协会(xiéhuì)相关数据显示，2023年光瓶酒市场规模达1146亿元，50-100元价格带增速达20%。 对舍得酒业而言，在“舍得”品牌精准卡位400元以上(shàng)中高端(gāoduān)市场的基础上，“沱牌”以战略大单品特级T68精准卡位高线光瓶赛道，量价齐升，辅助其他不同价格带(dài)的细分产品(chǎnpǐn)矩阵，以名酒品牌的超级底蕴与(yǔ)品质实现对大众酒市场的充分占有与降维竞争。这种(zhèzhǒng)“高端做利润、大众做规模”的协同模式，既抵御了行业周期波动，又为舍得酒业公司整体业绩的持续发展提供更稳健的产品驱动。 站在未来看现在，名酒(míngjiǔ)(jiǔ)复兴一定是当前酒业新周期下的最大(zuìdà)的“价值窗口”，沱牌兼具“名酒稀缺性”与(yǔ)“光瓶酒渗透力”，其产品升级与渠道深耕策略具备长期(chángqī)竞争力。此外，舍得酒业还通过成立酒旅公司、优化供应链生态，进一步打通“生产-消费-体验”闭环，为沱牌注入场景化营销的新动能。 总结来看，从老酒(jiǔ)节新(xīn)品发布到T68的市场爆发，沱牌的复兴之路既是舍得酒业“多品牌矩阵战略”的深化，也是名酒价值在新时代的重新诠释。面对大众(dàzhòng)酒崛起、质价(zhìjià)比(bǐ)消费盛行的新机遇(xīnjīyù)，沱牌以品质为基、以文化为翼，正在书写从“国民(guómín)记忆”到“国民首选”的新篇章。未来，随着消费理性化趋势加深，兼具品质背书与质价比优势的“沱牌特级T68”一马当先，托举(tuōjǔ)并引领沱牌产品矩阵获得更大的市场认可。而舍得酒业的沱牌舍得“双轮驱动”，也将为行业提供名酒复兴的新范式。 归根到底，“沱牌(tuópái)是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌”，沱牌是舍得(shède)酒业企业的根，更是立足白酒行业之本，沱牌复兴不是一道选择题，而是当前产业环境下的必答题，当前的舍得酒业有(yǒu)责任、也有底气、有能力、更有资源去(qù)“做大沱牌、做强沱牌”。