潍坊诸城：“美丽乡村”催生“美丽经济”

大众网记者 宋学(sòngxué)敏 通讯员 张敏敏 潍坊报道 眼下，走进潍坊诸城市皇华镇下茁山村(shāncūn)，远处是连绵起伏的山脉，耳边传来潺潺的溪水声。村舍的墙面(qiángmiàn)上绘有各种齐长城主题的墙绘，与山间美景相得益彰(xiāngdéyìzhāng)。 “近几年，来玩的(de)游客越来越多，我们(wǒmen)村的人气也越来越旺。”谈起旅游红利，诸城市皇华镇茁山(zhuóshān)社区党委书记、下茁山网格党支部书记王权喜上眉梢。如今，下茁山村(shāncūn)不仅是家庭周末旅游的打卡胜地，更是亲子研学、团建拓展的“游乐园”，来游玩的人络绎不绝。 下茁山村(cūn)因地处连绵起伏(liánmiánqǐfú)的茁山山脉而得名。山脚下的石龙口水库和茁山水库，湖水(húshuǐ)碧波荡漾，林木葱郁，景色迷人。村周边还有齐长城遗址、老母庙、皇姑殿、石窗户、仙人洞等景点，每个景点都(dōu)有一个动人的传说故事。 2023年以(yǐ)(yǐ)来，为(wèi)有效盘活旅游资源，下茁山村成立股份经济合作社，以旅游资源入股(rùgǔ)(rùgǔ)，引来诸城市益民土地整理工程有限公司(yǒuxiàngōngsī)，以硬件设施投资入股，诸城东鲁旅游文化传播有限公司（以下简称东鲁公司）以资金和管理运营作价入股，三方合作，按照30%的比例进行分红，剩余10%为持续发展基金，将“美丽乡村”转化为“美丽经济”。 “下茁山村作为(zuòwéi)‘长城驿站’，最核心的资源是齐长城文化。”东鲁公司负责人(fùzérén)王量说，为此，他们专门(zhuānmén)搜集整理齐长城历史文化资料，投资建设了齐长城文化广场、齐长城民俗文化馆。 “人们的旅游(lǚyóu)消费观念正在发生深刻变化，不再满足于传统的大众化旅游体验，而是(érshì)更加追求个性化、差异化、多样化的旅游产品。”王量说，“为了彰显齐(qí)长城文化的独特魅力，我们特别推出沉浸式演出《齐王巡游》。当地村民参与表演，游客不仅可以近距离观赏，还能亲自参与其中(qízhōng)。自推出以来(yǐlái)，演出备受欢迎，很多人专程过来看。” 东鲁公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩(hǎowán)的沉浸式“长城驿站”为(wèi)定位，逐步丰富景区旅游业态。成立了齐长城旅游合作社(hézuòshè)，配套建设游客服务中心、特色餐厅、精品民宿等设施，并开展文化(wénhuà)赶大集、篝火狂欢(kuánghuān)、星空露营等文旅活动，为游客提供了多元化的体验选择。 村落靓了，景色美了，游客也来了。“自去年(qùnián)7月份开业到现在，村里已(yǐ)累计接待游客15万人次。”王量说。 龙头公司的加持，为下茁山村旅游产业快速发展持续赋能，也让当地群众享受到越来越(yuèláiyuè)多的发展红利。去年(qùnián)，下茁山村全体村民首次拿到了(le)17万元的旅游收益分红。 村里参与旅游发展的人越来越多，通过参与景区建设、开设小摊，村民实现了务工、创业增收。“现在，我们(wǒmen)村餐馆已经开了2家，小商铺(shāngpù)已经达到5家，还有一家民宿正在装修。”王权(wángquán)介绍，下茁山村的旅游住宿、餐饮接待能力(nénglì)已显著提升，群众增收渠道越拓越宽。“文化大集时，摆摆摊，能卖点板栗(bǎnlì)、地瓜、大樱桃等(děng)土特产，一天下来能收入二三百元，很不错。”村民杨清泊说。 如今的(de)(de)下茁山村，村民富村居美，放眼望去，干净整洁的街道，错落有致的绿化树木，成片成景的文化墙，呈现出一派(yīpài)山清水秀的和美乡村新风貌。 这并非个例(gèlì)。在诸城市南湖区蔡家沟村(gōucūn)每周六举办文化大集上，设置文化展示、文艺表演、打卡体验等(děng)7大板块，沉浸式的文创体验，配上农家乐美食、趣味活动，正契合了既(jì)要传统回归又有创新延伸的新消费观，填补(tiánbǔ)传统商业所不能(bùnéng)比拟的活力和氛围。乡村大集每个集日客流量平均达数万人次，销售额同比增长60%，正成为文商农旅相结合的特色文化大集，为城市发展注入强大动能。 诸城市积极探索文化产业融合发展的新路径，将(jiāng)乡村(xiāngcūn)文旅开发与(yǔ)艺术(yìshù)创作消费相结合(xiāngjiéhé)，打造起集文化、旅游、艺术于一体的乡村综合体。此外，诸城市还将“龙城有礼”文创产品的设计理念与蔡家沟“艺术植入乡土”的理念相结合，打造出农民画、粗中有细窝窝头等5大系列30余种旅游商品，实现艺术价值与商业价值的平衡。 近年来，诸城市全面实施乡村(xiāngcūn)文化(wénhuà)振兴(zhènxīng)战略，按照文化和旅游部《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》部署，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，探索了以“艺术(yìshù)植入乡村旅游”为主线，多产业协同发展的文化产业赋能乡村振兴“诸城模式”，成功获评(huòpíng)国家首批文化产业赋能乡村振兴试点市，是潍坊市唯一一个入选的县市（区）。 诸城市充分发挥县域统筹规划、资源配置作用，突出当地特色，实施改革创新，推动重点任务和(hé)政策(zhèngcè)举措落地，促进乡村文化和旅游融合发展，打造乡村经济发展新的(de)增长点。同时，诸城市还加强人才建设，持续为乡村文化振兴注入(zhùrù)新动力。制定支持文化和旅游人才、企业的扶持政策，提供(tígōng)资金、土地等(děng)方面的支持，吸引(xīyǐn)更多人才来本地创业创新。挖掘培养一批政治素养高、基层影响力强、扎根农村的乡村组织队伍，让基层干部成为开展公共文化服务(fúwù)供给和文化资源开发利用的中坚力量，为推动文化赋能乡村振兴提供人才支持。 漫步在潍坊，随处可见在文化浸润下(xià)焕然一新的乡村(xiāngcūn)(xiāngcūn)图景。诸城市创新乡村文化振兴工作体制机制，构建起“一核两带四片(sìpiàn)区”的文旅发展大格局(géjú)；结合诸城特色旅游资源和历史文化精髓，充分(chōngfèn)挖掘具有本土特色的历史遗迹、传统饮食、民俗节庆、名人轶事、故事传说等乡村优秀传统文化要素，激发(jīfā)乡土文化活力；推动演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度(shēndù)融合，促进文化消费与旅游消费有机结合，积极培育文旅融合新业态新模式，让乡村文化资源“活”起来、乡村旅游消费“火”起来，激发乡村振兴内在发展动力(dònglì)，走出一条文化产业助力乡村全面振兴的发展新路。