马应龙 X 丰巢互动媒体斩获第十六届虎啸奖联合营销类铜奖

2025年6月5-6日，作为中国品牌营销(yíngxiāo)数字化领域极具专业(zhuānyè)影响力的综合性(zōnghéxìng)奖项，2025虎啸盛典暨第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海(shànghǎi)完美收官(shōuguān)。马应龙 X 丰巢互动媒体送选的《解决菊部问题，派出(pàichū)厕所好搭纸》案例，成功斩获“联合营销类-铜奖”，再次展现了丰巢互动媒体在场景营销、互动营销、用户精准营销的硬核实力。接下来，一起来揭晓本次获奖的优秀作品吧！ 案例名称：解决菊部问题，派出(pàichū)厕所好搭纸 品牌名称：马应龙药业(yàoyè) 获奖类(lèi)别：联合营销类 铜奖 “不痛也用马应龙湿厕纸”，降低尝试门槛，保持专业形象，将产品从“痛点(tòngdiǎn)人群(rénqún)”带到“大众刚需”： 1、场景第一步破圈：降低消费者尝试马应龙湿厕纸的(de)门槛，将(jiāng)产品受众从“痛点人群”拓展至“大众刚需” 2、用户心智(xīnzhì)教育：保持专业形象，营销传播过程中继续强化(qiánghuà)“肛肠护理+清洁舒爽”的产品认知 基于丰巢(fēngcháo)互动媒体作为创新型生活圈媒体所具备的社区服务积淀及海量流量基础，加之对当代年轻人追求精致“懒”生活的洞察(dòngchá)，马应龙携手丰巢互动媒体展开异业跨界(kuàjiè)联手，联动丰巢专业到家服务和洗护服务，首创到家营销模式，助力马应龙湿(shī)厕纸面向大众，清爽到家，一站式(yīzhànshì)解决品牌拉新难题。 1、到家营销：借由到家保洁服务，帮助马应龙湿厕纸直接进驻家庭使用场景，抢占(qiǎngzhàn)消费者(xiāofèizhě)需求产生第一线 2、近场(chǎng)互动：以智能派样机作为近场渠道，深入写字楼+社区场景引导白领&家庭人群领取湿厕纸福利(fúlì)，送出品牌关怀 3、整合传播：聚焦到家TA高浓度社区传播“清爽湿厕纸，当然马应龙”的产品理念，线上线下资源为联动(liándòng)活动(huódòng)造势 以(yǐ)马应龙湿厕纸产品花式体验、马应龙健康专业形象(xíngxiàng)传播为目的，借由品牌柜贴+1.5亿粉丝公众号+保洁上门种草+洗护开盒惊喜+派样机派样等多元(duōyuán)媒介(méijiè)组合，促成20000+用户体验马应龙湿厕纸，曝光影响约9000万+人次。 丰巢(fēngcháo)(fēngcháo)智能派样机是丰巢互动媒体为提升用户体验、强化品牌互动的集品宣、互动、引流、调研于(yú)一体的智能装置，基于丰巢智能柜的核心技术拓展，针对听装饮料、桶装泡面、家庭日化用品、盲盒等(děng)多元化产品提供派样功能，完成消费者触达、实现整合传播，并沉淀数据(shùjù)助力品牌目标用户洞察。 第十六届虎啸奖联合营销类铜奖的(de)斩获(zhǎnhuò)，不仅是(shì)对马应龙X丰巢《解决菊部问题，派出厕所好搭纸》案例的高度认可，更是对丰巢互动媒体创新营销能力(nénglì)的充分肯定。作为(zuòwéi)创新型(chuàngxīnxíng)生活圈媒体平台，丰巢互动媒体通过强大的社区资源(shèqūzīyuán)、海量用户数据和精准触达能力，为马应龙湿厕纸的用户触达和市场推广提供了全新思路和实现路径。未来，丰巢将继续以创新为驱动，为更多品牌在互动媒体领域提供全新思路和实现路径的突破，为行业树立新的标杆。（咸宁新闻网）